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    滴滴柳青、新希望劉暢、字節跳動張楠……女企業家的科技畫像里透露這些信息

    2021-04-25 14:07 | 作者: 郭立琦,萬建民,肖麗

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    文丨《中國企業家》智庫 郭立琦 胡楠楠

    編輯丨萬建民

    頭圖制作丨肖麗

    “2021中國具有影響力的30位商界木蘭”日前公布,滴滴柳青、新希望劉暢、小紅書瞿芳、字節跳動張楠、B站李旎等上榜。

    2009年,《中國企業家》首次推出“年度具有影響力的30位商界木蘭”榜單時,女企業家還未真正進入商業世界的中心,只有一批先行者初露鋒芒。

    12年后,女企業家已經成為商業世界的中堅力量,在各個領域創造了巨大價值。尤其隨著移動互聯網時代的到來,女性自身的一些局限被技術打破,科技拓展了女性的商業邊界,同時也延展了“她”力量,人們開始發現包容、利他、柔和這些與傳統商業邏輯看似沖突的女性特征所具有的獨特能量。

    這些從商界木蘭的評選過程可見一斑。近幾年里,首次上榜的女企業家或者創業者大都與科技相關,最典型的是2020年,來自科技領域的人數比前一年增長了三倍多。

    正是鑒于這一洞察,今年我們將科技定為商業木蘭評選的主題。正如我們在評選投票階段提出的:當科技不再是女性創業的門檻,商業會有什么樣的變化和可能?圍繞這個問題,通過對數百位女企業家、創業者的梳理,對90位候選人的財務數據、評委意見以及最終評選出的30位上榜商界木蘭的全面分析,我們試圖勾勒出一幅女企業家的科技畫像。

    從守業到創業

    10年前入圍的30位商界木蘭中,創始人或聯合創始人僅有7位,占比23%,其余均為職業經理人。而今年,創始人級別的上榜人數達到了18位,占比60%(見表一)。這一比例也在候選人中有所體現,90位候選人中有57位是創始人級別,占到總候選人數的63%(見表二)。

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    圖表:王超

    另外,有一個值得注意的趨勢就是二代的崛起。今年的30位商界木蘭,有3位是二代,分別是新希望六和的劉暢、娃哈哈的宗馥莉以及酷特智能的張蘊藍。劉暢7年前接班時,新希望的市值才200多億元,2020年市值最高時接近2000億元,增長了7倍多。僅從市值這個指標,就能看出市場對劉暢接班的認可。宗馥莉是另一個代表。雖然在娃哈哈她僅擔任品牌公關部部長,2020年剛剛擔任銷售副總,但她已經獨立把宏勝飲料從一條生產線做到了100多億元的規模。即使背靠娃哈哈,這也絕不是一件容易的事情。

    在傳統的商業世界里,除了董明珠這樣極少數的“異類”能讓自己與公司品牌之間劃上等號外,絕大多數女性在商業中的角色都是輔助創始人或管理者實現目標的。她們往往被認為是很好的守城人,但不是攻城人,缺乏殺伐決斷的能力。但如今,女性化的特質似乎更能適應這個去中心化、多元化、智能化的新時代。

    當經歷過順風車事件、大數據殺熟質疑的滴滴想重新獲得公眾認可時,是柳青去做了客服、司機,并在自家的吐槽大會上接受吐槽,她作為滴滴的代表站出來面對各種質疑,并用女性的柔和和誠摯做出回應。

    其實,柳青也是當今女性職業經理人的典型代表。她們的角色不再僅僅是做執行的“守業者”,更像是一家公司進入成長第二階段后的聯合創始人。今年首次上榜的字節跳動CEO張楠也屬于這一類。張楠去年從抖音CEO升級為集團CEO,負責公司中國業務的產品、運營、市場和內容合作,包括今日頭條、抖音、西瓜視頻、搜索等。從自己創辦的公司被字節跳動收購,到融入新的企業文化中,再到獨當一面成為張一鳴事業上的合伙人,張楠的經歷開辟了一條女性職業經理人創業的路徑。

    80后當道

    今年上榜的商界木蘭,有半數是80后,超過70后(27%)和60后(13%)的人數之和(見表三)。其中,年齡最小的快看漫畫陳安妮是90后;小紅書和奈雪的茶的創始人(聯合創始人)瞿芳和彭心分別是1985年和1987年。這兩家獨角獸公司的估值加起來有200億美元。

    從首次上榜情況看,今年一共有11位首次上榜的木蘭,其中7位是80后:字節跳動張楠、嗶哩嗶哩李旎、大碗娛樂賈玲、淘寶主播薇婭、興盛優選總裁周穎潔、檸萌影業陳菲、壹心娛樂楊天真,這7位中又有近半數是85后。

    以一部《你好,李煥英》一舉成為全球票房最高女導演的賈玲,是今年商界木蘭的一匹黑馬,在這之前幾乎沒有人了解到賈玲喜劇人之外的其他身份,而由她控股的大碗娛樂其實在2016年就成立了;直播帶貨一姐薇婭同時也是謙尋文化聯合創始人;通過上綜藝和直播被人熟知的楊天真,創辦了自己的經紀人公司和大碼女裝品牌……相比于商業屬性,女性身上的文化、娛樂屬性更易為人接受,也更容易形成認知。但標簽化的認知對于80后女性創業者來說既是優勢也是局限,要看能否突破。

    再看企業規模,今年90位候選人所在的企業中,有36家上市公司,總市值約19.7萬億元;54家非上市公司的估值約1.9萬億元(見表四);上榜的30位木蘭中,所在企業是上市公司的有11家、獨角獸公司8家、超級獨角獸公司2家。從占比可以看出,女性創業者所在企業總體上是處于成長期的中小型企業。

    科技賦能新經濟

    縱觀今年的商界木蘭候選人及上榜木蘭,90位候選人所在企業中超過半數來自科技相關領域,其中主要分布在互聯網、智能制造、生物科技領域(見表五);上榜的30位商界木蘭,超六成所在企業來自科技相關領域。總體分布上,新消費、新零售、新制造和文娛四個領域占到了77%(見表六)。

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    圖表:王超

    在2009年的木蘭榜單解讀中,我們就曾得出“新女性引領新經濟”的判斷:在新技術不斷改造傳統產業的時代,女性正在成為推動新經濟的重要力量,并且女性所具有的柔韌性將為她們適應、引領新經濟浪潮提供獨特優勢。

    如今看,現實在不斷證實這一判斷。

    女性UGC社區小紅書、移動出行滴滴、社區團購興盛優選、在線教育VIPKID、直播帶貨、二次元社區嗶哩嗶哩等等,今年上榜木蘭所在企業幾乎囊括了新經濟最熱的領域,而這些企業的成功背后都離不開互聯網、大數據等最新科技的支持。

    在傳統領域這一現象更加突出。今年首次上榜的張蘊藍,她所在的酷特智能致力改造、升級傳統服裝業,推行C2M模式,其前身是成立于1995年的老字號服裝生產企業紅領集團。張蘊藍女承父業后開始轉型大規模個性化智能定制,重塑服裝制造的邏輯,通過數字化改造讓生產效率提高了25%,成本下降了50%以上,利潤增長了20%以上。2020年7月,酷特智能成功登陸了A股創業板。

    科技賦能女性創業者,不斷擴展她們的商業邊界,但同時我們也必須意識到,商業領域中,女性更多是在科技應用領域取得了成績,但在真正的硬核科技方面,女性創業者數量并不多,以本次入榜的木蘭來看,理工科背景的僅有柳青(北大計算機專業)和石金博(哈工大控制科學與工程專業碩士,香港科技大學電子與計算機工程專業博士)兩位。另外,上榜木蘭所在企業大都屬于To C類型,可見在洞察消費者痛點、將技術結合場景實現商業模式創新上,女性具有一定優勢,但當技術成為商業的最大驅動力時,女性創業者們想持續保持商業上的領先和嗅覺,需要具備更多對技術的敏感。

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    制圖:王超、肖麗

     


    值班編輯:米娜  審校:高歡歡  制作:崔允琰

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